الأداة واحدة. شكل الطلبات ليس كذلك

سلة صغيرة، قرار سريع، ومرتجعات كثيرة — ثلاثة أشياء تجعل رقم المنصّة أبعد ما يكون عن رقم متجرك.

سلة كبيرة وقرار بطيء: المشتري يقارن أياماً قبل أن يشتري، وحدث واحد ضائع يساوي مبلغاً كبيراً.

أعلى قيمة طلب وأطول نافذة قرار، والتسليم قد يتأخّر أسابيع بعد أن تكون المنصّة قد احتسبت البيعة.

طلبات متكرّرة بقيمة صغيرة ونافذة قصيرة: قيمة العميل تظهر في الطلب العاشر، لا في الأول.

طلب متكرّر تحت سياسات إعلانية صارمة: البيانات التي ترسلها يجب أن تكون كافية للمطابقة وخالية من أي بيان خام.

الحدث المهم ليس الشراء: هو النموذج المُعبّأ أو الاشتراك المُفعّل، وقيمته لا تُعرف يوم وقوعه.