تتبّع من السيرفر + قياس مستقل لأداء الإعلانات
المشكلة مو دايم في الحملة. كل منصّة تحسب النتائج بطريقتها، وممكن أكثر من منصّة تنسب نفس الطلب لنفسها، وفي نفس الوقت البكسل يفوّت أحداث ما وصلت له. راصد يرسل أحداث متجرك من السيرفر، ثم يربط إنفاقك بالطلبات الفعلية عشان تعرف وين راحت ميزانيتك وإيش اللي حقق مبيعات فعلًا.
30 يوم مجانًا بدون بطاقة · اربط متجرك ومنصّاتك الإعلانية
إلى المنصّات
أحداث أكثر اكتمالاً
إلى قرارك
قياس أوضح للنتائج
الأثر المالي
لما تعتمد على قراءة ناقصة أو متداخلة، ممكن تزود ميزانية حملة شكلها مربحة وهي أقل من كذا فعلًا، أو توقف حملة جيدة لأن جزءًا من طلباتها ما وصل للبكسل.
إذا المنصّة نسبت لنفسها طلبات أكثر، يظهر ROAS أعلى وقد تزيد ميزانيتها على أساس قراءة مبالغ فيها.
إذا البكسل ما التقط كل النتائج، ممكن تظهر الحملة أضعف من أدائها الفعلي وتخفّض ميزانيتها.
ممكن Meta وTikTok وSnapchat ينسبوا نفس الطلب لإعلاناتهم، ويظهر مجموع المبيعات أعلى من مبيعات المتجر نفسها.
إذا عدد الطلبات أو العملاء في المقام ناقص، تظهر CPA أو تكلفة العميل أعلى من واقعها.
| القراءة | الإيراد | الإنفاق | النتيجة |
|---|---|---|---|
| ما تعرضه المنصّات مجتمعة | 150,000 ريال | 30,000 ريال | ROAS5.0 |
| مبيعات المتجر الفعلية | 110,000 ريال | 30,000 ريال | MER3.67 |
| المبيعات التي ربطها راصد بالإعلانات | 84,000 ريال | 30,000 ريال | ROAS مقاس2.8 |
هذه أرقام توضيحية وليست نتيجة مضمونة. و ROAS المنصّات و MER المتجر و ROAS الذي يقيسه راصد ليست نفس المقياس — الهدف من المثال هو توضيح كيف يتغيّر قرار الميزانية حسب مصدر الرقم ومنهجيته.
هل توسّع الحملة بناءً على 5.0؟ أو تراجعها بناءً على 2.8؟ هنا تظهر أهمية معرفة مصدر كل رقم قبل اتخاذ القرار.
النتيجة مو مجرد فرق في الأرقام. النتيجة قرار توسّع أو إيقاف أو نقل ميزانية مبني على قراءة ممكن تكون ناقصة أو متداخلة.
«الأحداث» هي اللي يرسله متجرك للمنصّات: زيارة، إضافة للسلة، عملية شراء. المنصّة تحسب بما يوصلها، فأي نقص أو تكرار يغيّر الرقم اللي تشوفه.
طلبات المتجر هي أساس المقارنة
كل منصّة تستخدم نافذة إسناد وإشارات وقواعد مختلفة عشان تربط الطلب بالإعلان.
العميل ممكن يشوف إعلان في أكثر من منصّة قبل ما يشتري، وكل منصّة تنسب الطلب لنفسها.
الحجب، تغيّر الجلسة، الانتقال بين الأجهزة وقيود المتصفح ممكن تمنع بعض الأحداث من الوصول.
الدفع، الإلغاء، الاسترجاع والقيمة النهائية للطلب ما تقدر تعرفها من تقرير الإعلان وحده.
المنصّات تعرف اللي وصلها وتحسبه بطريقتها. متجرك يعرف إيش انباع فعلًا. وراصد يربط الاثنين عشان يوضح لك الفرق.
كل حل يعالج جزء مختلف من المشكلة. السؤال مو «مين الأفضل؟»، السؤال: إيش تحتاج تحل؟
| الحل | اكتمال الأحداث | إرسال من السيرفر | قراءة موحّدة للمنصّات | الرجوع لطلبات المتجر |
|---|---|---|---|---|
| البكسل | جزئي | لا | لا | لا |
| CAPI لكل منصّة | نعم | نعم | لا | لا |
| تقارير المنصّات | لا | لا | لا | لا |
| أدوات BI | لا | لا | جزئي | جزئي |
| راصد | نعم | نعم | نعم | نعم |
الحل
جهة تحسّن الأحداث اللي توصل للمنصّات، وجهة توضح لك إيش حقق إنفاقك فعلًا.
راصد يرسل الأحداث المؤهلة من السيرفر، يتحقق من البيانات ويزيل التكرار بينها وبين أحداث البكسل قبل الإرسال.
الأثر المالي المحتمل: كل ما وصلت للمنصّة بيانات أفضل، صار عندها أساس أفضل للقياس والتعلّم وتوزيع الإنفاق. النتيجة تعتمد على جودة البيانات وقبول المنصّة للأحداث.
راصد يجمع الإنفاق ونتائج المنصّات، ويربطها بطلبات المتجر الفعلية عشان تعرف إيش اللي حصل بعيدًا عن قراءة كل منصّة لحالها.
الأثر المالي: تعرف وين توسّع الميزانية، وين تخفّضها، ومتى المشكلة في أداء الحملة ومتى المشكلة في القياس نفسه.
برقمين تعرفهما: كم طلب أتمّه متجرك، وكم عملية شراء شافها البكسل. بدون تنبؤ، وبدون افتراض أن كل طلب ما ظهر ممكن يترجع.
اجمع ما تعرضه المنصّات للفترة نفسها. الرقم قد يتضمن تداخلًا لأن أكثر من منصّة ممكن تنسب نفس الطلب لنفسها.
نفس الإنفاق، لكن تكلفة الطلب ظهرت أعلى بـ54% لأن المقام ناقص.
تبقى المدخلات في متصفحك ولا تُرسل.
ما النتائج التي حققها إنفاقك، وكيف تتحرك تكلفة اكتساب العميل وMER، وأين تحتاج الميزانية إلى مراجعة.
قارن القنوات والحملات بمنهجية موحّدة، وافصل بين مشكلة الأداء ومشكلة القياس قبل تعديل الميزانية.
اجمع نتائج المنصّات والطلبات في قراءة واحدة، وشارك تقارير تشرح كل رقم وحدوده.
قدّم للعملاء قراءة مستقلة قابلة للتفسير، وراقب الجودة عبر الحسابات المتصلة.
قيمة راصد ليست في عرض رقم مختلف، بل في توضيح مصدره وفترته ومنهجيته ومدى اكتمال البيانات التي بُني عليها.
يستقبل راصد طلبات متجرك، ويزامن الأداء من المنصّات المتصلة، ويرسل الأحداث المؤهلة عبر التكاملات المتاحة.
امنح راصد صلاحية استقبال الطلبات والأحداث المتاحة.
اختر الحسابات التي تزامن منها الإنفاق والنتائج.
راقب وصول الأحداث والتغطية قبل الاعتماد على النتائج.
قارن الأداء وافهم الفروقات بعد توفّر بيانات كافية.
اربط متجرك ومنصّاتك، وشوف إيش حقق إنفاقك فعلًا.
